邦道咨询官网  浙江经视品牌企业
案例汇总
当前位置:首页 > 客户案例
全球第7名的手机巨头大败退,三年亏了168亿,已撤出中国市场!
发布:深圳邦道 日期:2019-02-17 人气:327

又一手机巨头大败退,2016年亏损11亿美元,2017年亏损6.44亿美元,2018年亏损4.4亿美元,三年巨亏25亿美元(约168亿人民币)。可以说是惨不忍睹,最重要的是该手机品牌在2018年2月退出中国市场,这个品牌就是韩国手机双雄之一的LG。

三星手机这两年在中国市场大败退,但是仍然在坚持,不愿放弃中国这个全球最大市场。而LG败得更早,2年多没在中国发布新机后,于2018年2月退出了中国市场。

自90年代开始,全球手机经历了几个发展阶段,每出现一新的技术,就会经历一轮洗牌。在智能机时代,诺基亚连续十几年霸占全球销量第一,摩托罗拉也是霸主之一;2011年,智能机时代开启,三星和苹果趁势崛起,成为全球的老大和老二,直至今日。如今,无论是全球还是国内,手机市场的格局已经日渐稳定,前几名的份额不断提升,后几名不断被压缩。在国内,华为、OPPO、vivo、小米、苹果,这5家占据了90%以上的市场,而三星、魅族、金立生存空间已然非常小了;在全球,2017年前六名是三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米,占据主要份额。第七到第十是LG、联想、中兴、阿尔卡特。

排名全球第七的LG,这几年日子非常不好过,2018年第三季度,LG在全球智能手机市场份额仅为1.9%。持续不断的亏损拖垮了这家世界500强的电子巨头业绩,但LG依旧表示不会放弃手机业务,并想在5G时代发力。

LG集团是韩国仅次于三星的第二大全球性集团,创立于1947年,业务涉及电子、化学、服装、生活健康等等领域。其中,LG电子在2018年世界500强中,排178名。而手机业务也正是在LG电子版块中。虽然手机退出了中国市场,但在中国还是能看到很多LG的产品,比如LG电视、LG空调、LG牙膏等等。LG电视是全球销量第二的电视品牌,超过中国的TCL、海信、创维等品牌。

实际上,LG手机虽然败退迹象明显,但是其还是很有优势的,LG是处于供应链顶端的企业。特别是在屏幕面板方面,LG相较于大部分手机品牌,在供应链方面有着得天独厚的优势,在2018年全球液晶电视面板出货量排名中,LG排在第二位。和三星一样,LG在手机屏幕上占据着技术优势,所以,LG曾推出国际品牌的第一款全面屏手机。

在十几年前,LG在中国也是家喻户晓,最知名的莫过于巧克力滑盖系列,于2006年推出。这款手机由于设计时尚,配色惊艳等特点,很快受到了年轻男女的喜爱。到2008年,该产品全球销量超过2000万台,创造了一个销售奇迹。之后LG不断加码手机业务,每年都推出多款手机,凭借着自身的创新等,LG手机终于在2011年,拿下全球销量第三的历史最好成绩。

可惜的是这个成绩只是昙花一现,2012年就跌倒了第五名,到2013年更是开始一路下跌,这一年在中国手机市场份额已跌至不足1%。直到2017年,跌倒了全球第七名。实际上,从2016年开始,LG在中国市场就没发布过新机,这一年的销量仅为16万部,几乎是已经退出了中国市场。

反思LG大败退的原因,一个是当时成功来的太快,LG并没有花太多心思在手机业务上,创新不足;第二个是反应迟钝,2010才推出第一款智能手机,2011年才推出第一款Android机。手机行业已然非常成熟,不用说一年,半年的时间整个行业都会有大变天。整体上来说,LG是错失了从功能机向智能机转型的时机,最后让自己一败再败,直至今日的困境。就如今天的5G一样,各大厂商都在拼命转型,就是不想错过这个机会,因为5G又会是另外一个时代,谁赢谁输还很难说。

当然,LG也不是没有努力过,在2017年,推出了 G 系列的最新旗舰 G6,是业界的第二款全面屏手机,算是非常早了,全面屏在2018年才迎来爆发。按道理,LG是有先发优势的,而且G6是如今流行的 "18:9 全面屏 " 最早的创始型号。可惜的是拿了一个好概念,在其他配置方面依旧落后,被市场吐槽的不行。

不过,从智能终端、智能家居、通信技术和IoT相关技术层面来看,面对华为、三星这样的老对手,LG也并不具备明显的优势。即使是小米、OPPO、vivo等在技术上并不占优势的中国厂商,LG也是没什么竞争力。因为他们从渠道、品牌、广告、用户等方面,已经形成了一套完整的运营方法,除非是他们内部出了问题,否是LG是很难有机会的。

技术共享是如今的潮流,光靠某一项技术就想翻身,并将对手打败,在如今的手机行业已经是行不通了。手机行业的运作,涉及到方方面面的事情。所以,这就是即使有人骂OPPO、vivo等没什么技术时,人家依旧能卖的很好,原因就在于上面几个方面做的好。

应该来说,留给LG手机的机会并不多。

邦道集团

友情链接 官方新浪微博  官方新浪博客  官方百度文库  订阅号:bangdao88 《企业变革与发展》百度百科
官网链接 邦道智慧营销  华牧网络科技  邦道动保咨询  老狗网  农美网  
营销管理咨询   市场环境调研  消费者行为习惯调研  企业内部营销管理诊断  营销战略规划   产品策划  营销组织体系设计   营销管理流程与制度设计  薪酬制度设计 渠道规划 终端建设   经销商管理体系  会议策划与管理体系优化 年度营销计划制定 连锁体系构建 
咨询行业   医疗器械营销咨询  建材行业营销咨询  互联网企业咨询  农资营销咨询   工业品营销咨询  畜牧兽药营销咨询   电子产品营销咨询  快消品营销咨询 宠物行业营销咨询 化肥行业品牌策划  农药行业营销策划  种子行业营销策划 人工智能营销策划 宠物药品品牌策划  无人机行业市场推广策划   农牧行业营销咨询 生鲜电商营销咨询      
互联网+咨询    电商平台建设/推广  互联网+咨询  互联网+营销  OTO渠道设计  OTO连锁体系设计  互联网平台策划   互联网产品/服务策划  APP平台策划  公关传播策划  公关事件策划  商业计划书规划  连锁体系设计  
市场品牌策划   品牌战略规划  品牌推广策略  品牌内部诊断  品牌战略规划  品牌体系推广  品牌宪法 品牌金字塔  品牌战略定位 公关传播策划  公关事件策划
智慧营销   智慧品牌推广   智慧产品  智慧价格  智慧市场调研  智慧消费者  智慧客户  智慧团队 智慧客户  智慧渠道 大数据营销体系