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全球第7名的手机巨头大败退,三年亏了168亿,已撤出中国市场!
发布:深圳邦道 日期:2019-02-17 人气:75

又一手机巨头大败退,2016年亏损11亿美元,2017年亏损6.44亿美元,2018年亏损4.4亿美元,三年巨亏25亿美元(约168亿人民币)。可以说是惨不忍睹,最重要的是该手机品牌在2018年2月退出中国市场,这个品牌就是韩国手机双雄之一的LG。

三星手机这两年在中国市场大败退,但是仍然在坚持,不愿放弃中国这个全球最大市场。而LG败得更早,2年多没在中国发布新机后,于2018年2月退出了中国市场。

自90年代开始,全球手机经历了几个发展阶段,每出现一新的技术,就会经历一轮洗牌。在智能机时代,诺基亚连续十几年霸占全球销量第一,摩托罗拉也是霸主之一;2011年,智能机时代开启,三星和苹果趁势崛起,成为全球的老大和老二,直至今日。如今,无论是全球还是国内,手机市场的格局已经日渐稳定,前几名的份额不断提升,后几名不断被压缩。在国内,华为、OPPO、vivo、小米、苹果,这5家占据了90%以上的市场,而三星、魅族、金立生存空间已然非常小了;在全球,2017年前六名是三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米,占据主要份额。第七到第十是LG、联想、中兴、阿尔卡特。

排名全球第七的LG,这几年日子非常不好过,2018年第三季度,LG在全球智能手机市场份额仅为1.9%。持续不断的亏损拖垮了这家世界500强的电子巨头业绩,但LG依旧表示不会放弃手机业务,并想在5G时代发力。

LG集团是韩国仅次于三星的第二大全球性集团,创立于1947年,业务涉及电子、化学、服装、生活健康等等领域。其中,LG电子在2018年世界500强中,排178名。而手机业务也正是在LG电子版块中。虽然手机退出了中国市场,但在中国还是能看到很多LG的产品,比如LG电视、LG空调、LG牙膏等等。LG电视是全球销量第二的电视品牌,超过中国的TCL、海信、创维等品牌。

实际上,LG手机虽然败退迹象明显,但是其还是很有优势的,LG是处于供应链顶端的企业。特别是在屏幕面板方面,LG相较于大部分手机品牌,在供应链方面有着得天独厚的优势,在2018年全球液晶电视面板出货量排名中,LG排在第二位。和三星一样,LG在手机屏幕上占据着技术优势,所以,LG曾推出国际品牌的第一款全面屏手机。

在十几年前,LG在中国也是家喻户晓,最知名的莫过于巧克力滑盖系列,于2006年推出。这款手机由于设计时尚,配色惊艳等特点,很快受到了年轻男女的喜爱。到2008年,该产品全球销量超过2000万台,创造了一个销售奇迹。之后LG不断加码手机业务,每年都推出多款手机,凭借着自身的创新等,LG手机终于在2011年,拿下全球销量第三的历史最好成绩。

可惜的是这个成绩只是昙花一现,2012年就跌倒了第五名,到2013年更是开始一路下跌,这一年在中国手机市场份额已跌至不足1%。直到2017年,跌倒了全球第七名。实际上,从2016年开始,LG在中国市场就没发布过新机,这一年的销量仅为16万部,几乎是已经退出了中国市场。

反思LG大败退的原因,一个是当时成功来的太快,LG并没有花太多心思在手机业务上,创新不足;第二个是反应迟钝,2010才推出第一款智能手机,2011年才推出第一款Android机。手机行业已然非常成熟,不用说一年,半年的时间整个行业都会有大变天。整体上来说,LG是错失了从功能机向智能机转型的时机,最后让自己一败再败,直至今日的困境。就如今天的5G一样,各大厂商都在拼命转型,就是不想错过这个机会,因为5G又会是另外一个时代,谁赢谁输还很难说。

当然,LG也不是没有努力过,在2017年,推出了 G 系列的最新旗舰 G6,是业界的第二款全面屏手机,算是非常早了,全面屏在2018年才迎来爆发。按道理,LG是有先发优势的,而且G6是如今流行的 "18:9 全面屏 " 最早的创始型号。可惜的是拿了一个好概念,在其他配置方面依旧落后,被市场吐槽的不行。

不过,从智能终端、智能家居、通信技术和IoT相关技术层面来看,面对华为、三星这样的老对手,LG也并不具备明显的优势。即使是小米、OPPO、vivo等在技术上并不占优势的中国厂商,LG也是没什么竞争力。因为他们从渠道、品牌、广告、用户等方面,已经形成了一套完整的运营方法,除非是他们内部出了问题,否是LG是很难有机会的。

技术共享是如今的潮流,光靠某一项技术就想翻身,并将对手打败,在如今的手机行业已经是行不通了。手机行业的运作,涉及到方方面面的事情。所以,这就是即使有人骂OPPO、vivo等没什么技术时,人家依旧能卖的很好,原因就在于上面几个方面做的好。

应该来说,留给LG手机的机会并不多。