品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区别，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，是能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

做好品牌策划需做到四步

做好产品

好产品是品牌的生存之本。对于企业而言，品牌建设的落脚点应该是产品，如果没有好的产品，就没有品牌之说。好的产品是建立消费者忠诚的关键因素。消费者消费的是产品并不是企业的名字。就算是龙头企业，也是依靠好的产品及服务被大家所关注。

要做好的产品，除了要保证产品的品质之外，还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性，产品形象的提升是企业形象提升的基础，撇开产品进行企业形象的塑造，等于是没有打地基就进行楼房的建造，是无法把企业的市场大厦建造起来的。

品牌定位

品牌定位是企业创建品牌的前提和基础，没有正确的定位只能进行品牌模拟甚至矛盾，越走越远，因此，对于企业来说，在创建品牌时必须明确自己的品牌定位，谈到品牌名称，可以让消费者联想到品牌的形象，品牌定位必须与产品的个性理念相结合，这样才能让消费者有认同感。

企业的核心竞争力是企业成长最强大和最重要的推动力，这是支持企业长期竞争优势的基本驱动力，也是一种战略能力，给企业带来竞争优势，促进企业的快速发展。没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。

品牌形象

当企业的品牌形象更加突出时，企业的产品销售会越来越好，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品越来越多地涌入市场，竞争对手采取同样的营销策略，品牌的销售业绩大不如前，市场份额将迅速下降，甚至会出现大动荡。所以，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象。

品牌传播

毋庸置疑，国内市场已经是"供过于求"的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果产品占了品牌创建的75%，那么剩下的25%就是品牌的传播，也就是说，恰当的传播就相当于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

品牌的创建是一个循序渐进的过程,是一个不断积累的过程。品牌的传播也需要系统化、标准化和持续化。否则，再好的品牌也将被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，并退出历史舞台。对于企业来说，品牌传播在不同时期应该有不同的策略。