品牌的崛起在于四个关键要素：

　　第一，伟大的产品创意；第二，意义深远的核心价值；第三，持续强势的营销活动；第四，数量可观的传播广告。

　　不管我们开发什么样的项目，做什么产品或者提供什么样服务，品牌对我们来讲都是非常重要的。这四个关键要素就是你必须要有一个好的产品创意，同时要提炼出意义深远的核心价值，再通过持续的营销活动，以及一定数量的传播广告，你才能成就一个品牌。

　　1、只有强大的品牌会改变消费者对于产品的认知

　　任何一家企业，启程的是产品，到达终点站的是品牌。 不管是做什么样的企业，做什么样的产品，都会面临这样一个从产品到品牌的过程。 只有强大的品牌，才会让给予消费者强大的选择自信，才会让消费者避免选择恐惧症，安心，放心的听从品牌的驱使。而要创建一个强大的品牌，我们首先要明白市场营销最重要的是什么？研究的是什么？

　　答案是：洞察消费者的需求！——我们知道一个好的洞察一定是清晰揭示消费者的倾向，暗示了一个机会。

　　那么，需求是从哪里被发现的？——需求是从冲突中被发现的。消费者会在解决生活中冲突的品牌上花费更多的时间。

　　2、什么是冲突？

　　市场营销研究的重心是发现需求，而需求是从冲突中发现的：冲突之所以产生，根源还是在于人性的复杂化和多样性，需求自然就会有感性和理性！比如人性的贪婪——生理需求非常有限，但是心理需求是无限的；就像一个女孩子拎一个包，如果只是装一个东西买个几十块就可以了，那为什么要买几十万的包？这就是心理的需求，在有限和无限之间造就了无限的冲突，这就是营销的根本所在。

　　有限的需求和无限的欲望之间，冲动的感性需求和克制的理性需求之间，往往就是冲突的原点。

　　营销的目的，就是洞察消费者的冲突所在，并且持久的解决冲突，满足消费者的需求。这里包括：信息的冲突，兴趣的冲突，结构的冲突，价值的冲突，信任的冲突。冲突是无处不在的，你把冲突研究清楚了，实际上就把市场营销的需求搞清楚了： 必需和需要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……

　　这些都是冲突。 因为有冲突，所以才有需求。

　　3、广告的冲突

　　广告必须要做，但是效果无法衡量，这就是冲突。就像听说了很多年的一句话：“我知道的广告费有一半是浪费的，但是不知道浪费是哪一半。”我们能不能给每个用户投放专属的广告呢？

　　例如：“今日头条”这个APP里，每个人的头条都是不一样的，你关心的才是头条。它通过大数据判断你是什么样的人，在什么时间关心什么样的新闻。你看到有性别的定向、年龄的定向、作息时间的定向、地域的定向，不断地在细分，而信息流广告的厉害之处，就是它可以让新闻和信息流广告非常精准地匹配读者。我们看到今日头条这家公司成立短短几年，到今年9月广告收入已经超过了60亿，而且今年目标要冲100亿。然而对于广告行业而言，究竟是提供消费者想看的，还是提供消费者该看的，又是冲突；无限制的满足消费者的需求，换来的究竟是消费者的“付费支持”，还仅仅只是“你懂的”点赞支持；在付费时代，我们都更需要的切实的销售力和转化率——在理解消费者冲突，解决消费冲突的基础之上，发挥想象力和创造力，征服消费者的脑袋以及口袋，或许也解决广告行业冲突的正解。

　　4、冲突是需求的魂

　　我们做任何营销的时候，要知道冲突是需求的魂。

　　而这个时代又带来了太多的不确定性。这是一个变化的时代，市场在变化，营销在变化，传播的环境在变化，消费者的需求也在发生着变化；从互联网到移动互联网，再到如今的产业互联网，冲击着所有人的神经。当历史的车轮滚滚向前时，大多数人不约而同开始困惑：该如何面对这变化的时代？该如何把握变化的消费者？该如何把握他们新的需求？

　　这个时候就应该想想怎么制造冲突，怎么做好营销了。