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宠物行业是暴利吗?9份报告10分钟为你深度解析
发布:深圳邦道 日期:2019-05-26 人气:489

 朋友的小狗“阿黄”生病,朋友二话不说立马请假带它去医院,转眼就花掉8000人民币。对于一个平时自己生病能忍则忍的人来说,这出手的阔绰和不假思索着实震惊到我了。“阿黄”平时吃的比朋友都好,进口狗粮、零食、玩具一样不少,感觉活得人不如狗。


不禁让人觉得,养宠物是真费钱,做宠物行业也是真赚钱。每次看到楼下漂亮小姐姐们抱着精致的狗狗路过,我就在想这抱的哪是一只狗啊,简直就是行走的人民币啊。


怪不得很多人都看好宠物行业呢,那宠物经济到底有多大发展空间呢?比如:

1、国内宠物市场到底多大,每年增速多少?

2、宠物行业产业链是怎样的,食品、玩具、医疗哪个环节更赚钱?

3、国内代表品牌,佩蒂股份和中宠股份占多少市场份额,中小创业者还有机会吗?

4、宠物食品分类中,主食、零食保健品、处方粮哪个未来发展潜力更大?


如果你想开宠物店或者投资宠物项目,最好对这个行业有大概的了解,以下9份报告将为你全面深度解析宠物行业。


 

宠物行业:掘金新蓝海


这篇报告介绍了中国宠物行业市场规模、行业产业链、宠物食品分类等。


一、行业处于快速发展期,长期潜力巨大


1、2016年中国宠物行业市场规模约为1220亿元,首次突破千亿级别,近五年复合增长率达40.7%,其中2010~2013年年均增速超过50%,之后增速有所减缓,但始终保持在20%以上。预计至2020年,我国宠物行业市场规模可达2590亿元,年复合增速 20.7%。


 


2、宠物行业发展较成熟的国家多具有庞大的宠物基数。以家庭养宠比例为指标,美国、澳大利亚、德国、日本等国的宠物渗透率在28~68%之间。相比之下,目前我国家庭养宠比例仅为6%,未来我国宠物渗透率仍有巨大的提升空间。伴随我国宠物行业趋于成熟,家庭养宠率与宠物基数将继续提高,宠物需求也因此持续增长。


 


二、产业链细分领域众多,以食品、医疗为主


从产业链的角度来看,行业可分为上游产品与下游服务两类,其中上游产品包括宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品零售等;下游服务则包括宠物 医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。因细分品类多,产业链链条较长,且产品与服务趋于多元化,近年增长迅速。


 


三、宠物食品包括主食、零食、保健品、处方粮四类 


1、其中宠物主粮为宠物日常食物,又可分为干粮、湿粮,占宠物食品总市场规模约 57%。


2、宠物零食多定义为休闲功效,用以调节宠物饮食结构及增强宠物食欲,主要的宠物零食包括肉质零食、咬胶、消臭饼干等,市场规模占比约18%。宠物零食虽体量较小但发展方向明确、具有产业集群效应且需求增速高,增量空间较大。


3、宠物保健品及处方粮多带有医疗保健功效,如帮助宠物磨牙、驱虫及健康成长等,二者市场规模合计占比约25%。


 


 

中国宠物行业的“消费降级”


这篇报告从中国宠物食品市场份额、养宠人群年龄分布和养宠花费、本土品牌突围这三方面分析了宠物市场。


一、中国宠物食品市场,进口仍占主导,国产迅速崛起


国产狗主粮全面开花,进口品牌优势被蚕食。根据天猫/淘宝狗主粮品牌销售额显示,尽管“皇家”依然占据榜首,但相较线下渠道优势明显缩小,市占率仅为4.42%。并且“皇家”2017年销售额反而较2016年出现下降。国产品牌全面爆发,蚕食了进口品牌市场份额。


 


相比于狗主粮,猫主粮进口品牌优势较为明显,“皇家”依然一家独大,市占率高达12.17%。前10大品牌中仅有“美滋元”、“优趣”2 个国产品牌以及“比瑞吉”1个合资品牌。我们认为这主要是由于猫的食量普遍小于狗,因此猫主人对于主粮价格高低的敏感度也小于狗主人。



二、养宠人群年轻化,收入增加造成宠物花费提升 

  

我国80%的宠物主人均为8090后,年轻养宠群体预期收入增长,有助提升单只宠物花费。宠物产品具有明显的高档品特征,当收入增长时,在宠物上的支出会明显增加。而目前我国96.90%的宠物月均花费不足600元,远低于美、日等发达国家。不过,考虑到我国多数养宠人群不到40岁,个人职业发展普遍处于上升阶段。随着宠物主人收入不断增长,愿意花费在宠物上的资金将明显增加,从而推动宠物市场规模进一步扩张。

 

三、在外资企业垄断下的本土品牌突围代表


竞争格局上,进口品牌在早期进入中国市场并深耕多年,品牌、资金、研发、渠道等多方面仍垄断国内市场。但随着国内制造业水平不断升级,本土品牌在产品质量有保证的前提下、同时价格上又具有明显优势,对于年轻养宠一族具有较强吸引力。其中,最具代表的国产品牌是佩蒂和中宠。


宠物食品第一股是佩蒂股份。公司专业从事营养保健型、功能型宠物休闲食品研发、生产和销售,公司出口采用ODM模式,与品谱、沃尔玛、Petsmart 等多家全球著名宠物连锁销售企业保持长期深度合作。针对国内市场,公司已成立佩蒂智创专门负责国内市场拓展,并且已投资了E宠电商和智宠训练平台,以加强电商渠道和宠物社区的布局。


 

 

宠物食品OEM龙头企业是中宠股份,自有品牌发力内销市场。公司主要从事宠物食品的研发、生产和销售,旗下产品线丰富,共计11大系列产品、1000 余个品种。海外OEM出口业务遍布全球,产品覆盖美国、 欧洲、日本等全球50多个国家和地区。去年公司参股美联众合,从而与美联众合及其股东瑞鹏实现深度绑定,产品有望打入旗下300余家宠物医院。


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