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符合非竞争策略,苹果手机创新,用智能手机做到行业第一,成功打败诺基亚
苹果打败诺基亚,并不是在传统手机基础上打败诺基亚,而是从大屏幕、触摸式的智能手机成功超越诺基亚。
2006年,苹果的iPhone手机只占全球不到15%的智能手机市场份额,但iPhone所掀起的手机创新浪潮却让诺基亚受到重创。
苹果产品屏幕尺寸创新:
诺基亚的手机屏幕尺寸最大在2英寸左右,很多计算机应用无法在这一级别的屏幕上展开使用。诺基亚认为可以通过外接显示器来弥补。
而对这一问题,苹果显然是从另外一个角度思考的——iPhone直接将智能手机屏幕尺寸从2英寸扩大到了3.5英寸。
不要小看这1.5英寸的变化。正是这一点面积的变化带来了质变。在移动办公上,3.5寸的屏幕就让原来在手机上很难展现的office文档能够很好呈现;在娱乐上,较大的屏幕尺寸也让手机直接变身为移动影视播放终端。
iPhone并非孤立地解决了屏幕尺寸问题——使用电容式触摸屏是其能够放大屏幕尺寸的先决条件。
传统手机由键盘操作,占用了手机相当大的空间。而电阻式触摸屏无法像电容式触摸屏那样只用手指即可操作,在移动环境下非常不便。
这两个战术问题,诺基亚从2008年发布第一款触摸屏手机5800,足足用了2年才认识到关键所在,这两个致命的失误,让诺基亚手机被苹果成功超越。
苹果超越诺基亚的数据信息对比。
诺基亚手机变化:
1. 1998年,诺基亚开始领跑全球智能手机产业。
2. 2001年,诺基亚以接近40%的全球手机市场份额领跑全球,且以超过两倍的优势将最强劲的竞争对手远远甩在身后。
3. 2012年,三星全球市场占有率从去年的24%上升到了29%,成功超越了诺基亚成为全球市场占有率最高的手机品牌,诺基亚市场占有率下降到了24%。
4. 2013年9月3日 微软和诺基亚官方宣布,微软将收购诺基亚设备与服务业务,即手机业务部门,交易金额为71.7亿美元。
苹果手机变化:
1. 2007年,苹果携iPhone 发展智能手机市场,开始了新智能手机时代,给诺基亚带来了致命的威胁,销量仅为136万台。
2. 2008年,iPhone 3G推出,苹果手机销量达到了1163万台。
3. 2009年,iPhone 3GS推出,苹果手机销量达到2073万台。
4. 2010年,iPhone 4推出,苹果手机销量达到3999万台。
5. 2011年, iPhone 4S推出,苹果手机销量达到7029万台。
6. 2012年,iPhone 5推出,苹果手机销量达到12505万台。
7. 2013年, iPhone 5C及iPhone 5S推出,苹果手机销量达到15026万台。
8. 2014年,iPhone 6推出,苹果手机销量达到16922万台。
9. 2015年,iPhone 6s推出,苹果手机以2.315亿台的销量居全球第二,盈利能力居全球第一。
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