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这年头宠物类营销应该怎么做?
发布:深圳邦道 日期:2018-08-20 人气:255

萌宠,是新生代的流量担当,从社交网络上兴起的各路“萌宠网红”(回忆专用小马甲、吾皇万岁……)、以及各类以“萌宠”为题材的电影大火(《一条狗的使命》、《九条命》……)就可以看出:“萌宠经济,老少咸宜”。所以就催生了这么一群人——铲屎官。

有目标人群的地方,就有痛点,70%以上的铲屎官们都会有一个困扰:宠物掉毛。作为高端清洁电器品牌,莱克直击铲屎官们的这一痛点,打造了“宠爱 · 未来”主题活动,把未来人们忽视宠物掉毛后,毛发日积月累而形成毛绒绒的“宠物星球”,搬到了上海。

活动前期的预热海报

吊足了上海铲屎官们的胃口

宠物星球的邀请函,是一封结合产品卖点的“吸毛挑战书”

上下滑动查看挑战书

这封未来与科技感爆棚的“邀请函”,放大了“宠物掉毛”这一痛点,同时把产品的卖点巧妙植入其中,让消费者用莱克“吸毛止痛”,最后引出线下活动信息。

宠物星球降临,铲屎官们亲身揭秘莱克的“吸毛神器”

前期一系列的活动预热,吊足了铲屎官们的想象力,在占领了魔都众多地标建筑后,终于,宠物星球降落在上海人民广场最具人气的知名购物中心——来福士广场1楼中庭。

集结众多萌宠相关资源,不仅有沪上知名宠物店Rock & Bones的两只当家明星宠物坐镇现场,美国嘉吉旗下宠物食品品牌“PetMaster佩玛思特”的协力,为活动提供了限量的狗粮及猫粮产品作为奖品,更有唐晓华和Crystal这两位养宠物的知名生活主播直播探秘“宠物星球”。

 “宠物掉毛烦恼”

莱克吸尘器来帮忙

这一波“萌力”,让莱克在五一期间的商场巨大人流中,格外显眼。来到现场的爱宠人士纷纷驻足,与萌宠合影、为它们戴上漂亮的发饰、穿上可爱的衣裳、主动给他们清理毛发,加入互动还有获得礼品的机会,无一不乐在其中。活动过程中不乏有宠物毛发掉落的情况,参与互动的消费者也积极地在莱克工作人员的指导下,使用莱克吸尘器进行了及时的清洁,吸毛效果立竿见影。

此次空降上海来福士广场的宠物星球以解决“宠物掉毛烦恼”为主旨,为所有上海市民带来了家庭宠物清洁的全新主张。以“魔洁M95 立式/手持无线宠物吸尘器和新一代魔洁M8  Plus 立式/手持无线吸尘器”领先,莱克携旗下多款明星吸尘器产品共同亮相宠物星球。兼具颜值与实用性于一体的吸尘器本身吸睛无数,一组对比莱克吸尘去与普通扫帚拖把的对比实验更是将所有消费者的好奇心与参与度提升到了顶点。

总结

在玩转“萌宠经济”上,莱克可以说是“玩大了”。放大消费者痛点——通过产品功能一一演绎,展示了消费者生活中痛点的解决方案——巧妙植入产品特点为消费者止痛——亲临活动现场轻松达成消费者教育,这一系列动作一气呵成,不仅以极高的物料调性映照了莱克的高端特点,更是以通俗易懂且符合TA口味的创意点,扩大的莱克的知名度和美誉度。

这一次活动,莱克让消费者“痛,并快乐着”。