邦道咨询官网  浙江经视品牌企业
深圳|大湾区企业资讯
2016中国电影发展总结
发布:深圳邦道 日期:2016-12-19 人气:6688

 邦道咨询休闲娱乐篇

 

201611月接近尾声时,中国内地电影市场,到1113日,年度总票房突破400亿大关,到年底很可能超越去年的440亿。

 

如果说2015年中国内地电影市场是个美妙的童话,那么11个月以前,几乎所有业内人都相信2016年会是篇波澜壮阔的神话,两个月后,狂卷30亿的周星驰贺岁喜剧《美人鱼》更验证了这番愿景。然而,《美人鱼》是神话的开始,也是神话的结束。在接下来的11个月里,中国电影的诸多“神话”被逐一打破。

 

保底神话光辉褪尽

由于资本的迅速涌入,自2013年起,中国内地电影市场形成“无保底不发行”的怪异局面。所谓保底发行,就是发行公司向制片方承诺一个票房目标,没有达到也按这个目标支付制片方分账票房,超出了分账比例则对自己更有利。新老公司争相以这种承诺抢夺卖相上佳的影片:2013年华谊3亿保底《西游降魔篇》,博纳4.5亿保底《后会无期》,2014年中影等5亿保底《心花路放》,这些影片无不大卖(排第三的《后会无期》也拿下近7亿),使得今年的保底潮比往年来得更加猛烈,仅暑期档就有5部国产片享受这份待遇。

但在不断变冷的市场面前,往日大超保底额的盛景不再重现,暑期票房冠军《盗墓笔记》拼尽全力才突破10亿,但保底也有10亿!小鲜肉代表吴亦凡的两出青春片《致青春:原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》都保底4亿,但超人气并没转化成相应的反馈,前者3.37亿,后者仅1.52亿。但这不算最惨的,昔日港片大亨向华强重出江湖,号令众星力捧的《封神传奇》被博纳保底10亿,最终只换来2.84亿,还被冠以烂片之王,令王者脸面无存,博纳经此一败,火速把原定暑期上档的尔冬升新作《三少爷的剑》延后到12月。

可以说,2016年彻底毁掉“保底发行”的光辉形象,露出难堪面目。

 

IP神话原形毕露

“保底”的惨败,也让被反复炒作的“IP”原形毕露:上面提及的《盗墓笔记》,《致青春:原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》都有同名小说打底,《封神传奇》更是建立在老少皆知的《封神榜》基础上,它们都想蹭原作的强大热度,把粉丝效应利用到最大化。

《盗》企图复制题材相近的《寻龙诀》,后者以16亿完胜,《致青春:原来你还在这里》希望和赵薇的《致青春》平起平坐,也能到手7个多亿,《封神传奇》的如意算盘是:既然打着《西游记》名号的《西游降魔篇》,《西游记之大闹天宫》都能横扫票房,那我拿另一古典名著戏说神侃,应该也能讨观众欢心。结果除了《盗墓笔记》勉强达标,其余都没赢得市场青睐。

暑期档另一部和期待值相差甚远的IP电影是动画片《大鱼海棠》,这是一个足足酝酿了12年的IP,从2005年的7分钟同名短片起就吊足大家胃口,千呼万唤始出来,被认为是可以媲美去年《西游记之大圣归来》的重磅炸弹。可惜上映后并没出现“自来水”推动口碑引爆票房的愿景,反应呈两极化,有说唯美之极催人泪下,有说空洞幼稚故事不通,虽然凭借话题效应拿下5.6亿,但远远比不过《大圣归来》的轰动和激起的情怀。

在编导演和制作水准普遍低劣的前提下,一味寄希望于用广为人知的IP吸引观众,就算收一时之效,必然经不起考验。在这点上,有另两部作品虽然票房并不出挑,却是成熟IP成功转换为电影的典型:一部是根据安妮宝贝小说改编的《七月与安生》,细腻感人,凭上佳口碑赢下近1.7亿票房,在文艺片中已算翘楚,马思纯和周冬雨以丝丝入扣的合作拿下金马奖史无前例的双影后,成为年度影坛佳话;另一部《驴得水》是“开心麻花”继《夏洛特烦恼》后的又一次舞台剧IP电影化尝试,和纯粹搞笑的《夏》不同,《驴得水》的寓意深刻,充满黑色幽默,虽然极其舞台剧的风格引发争议,但逾1.7亿成绩证明,良心之作依然能获得相当共鸣。

 

名导神话戛然而止

延续了3年的“郭敬明神话”,在2016年戛然而止。从2013年到2015年,这个跨界导演新秀以《小时代》系列拿下17.9亿票房。尽管其作品的价值观,表现手法引起强烈争议,但资本市场和影业大佬都视其为点石成金的营销神人,对其粉丝效应引发的巨大赢利空间深信不疑,国庆档推出的《爵迹》被认定又将开启一个不亚于《小时代》的系列IP。该片集合范冰冰,杨幂,吴亦凡等众多当红偶像,打出内地影史首部真人CG电影的噱头,据说砸下2亿重金,是郭敬明急欲摆脱肤浅标签,打造漫威式电影宇宙的野心之作。但膨胀的心态,导致作品的世界观过于庞大,角色关系复杂,难以消化,大力鼓吹的CG效果也令人失望,人物面目失真,表情呆滞,浪费了大好偶像资源。对《小时代》狂热捧场的粉丝并没有把相同的关注倾泻在《爵迹》上,该片最终以3.8亿草草收场,让一贯傲娇的郭敬明甚至说出“是不是只有我死了,你们才不会骂《爵迹》”,其承受的压力和沮丧可见一斑。

另一个被冷嘲热讽的昔日神话是冯小刚。3年前的《私人订制》虽然再次证明他的贺岁喜剧号召力,却也被许多人认为是他有史以来的最差作品,这次他卷土重来,想在自我突破和市场认可间取得最大平衡。玩圆形画幅是自己高兴,但用范冰冰是很明显的商业考量,《我不是潘金莲》最初定档国庆,挟圣塞巴斯蒂安电影节影后威名和影评人一片叫好声,本来前景大好,可惜档期延迟后就像中了邪:定档的1118日被好莱坞猛片前后夹击;遭遇范冰冰大学被赶风波;临到上映前冯小刚头脑发昏,以潘金莲口吻“阴阳怪气”地写信炮轰王健林,指责万达为报私仇压低排片,居高临下搅局的后果是导致网友强烈反感。《我》的最终票房估计4亿左右,看起来不算丢人,但离保底的5亿相差甚远,和冯导期待中的“把11月烧烫了”更不符合。3年前,网民劣评尚不足以影响票房大局,3年后自媒体当道的今天,口碑和网络情绪会迅速聚集成强大力量,左右电影的后劲。冯小刚使出数十年如一日的“老炮儿”狠劲,这次被还以眼色,时代变了,他还没有。

 

巨头携手神话变成对斗

年初《寻龙诀》大发神威,狂卷16亿时,媒体还在为幕后三大推手万达,华谊和光线的破天荒合作惊叹,展望影业巨头携手共创影市繁华的前景,谁知仅仅半年后就“神话”破灭,上演其中两大巨头万达和华谊势不两立的“悲剧”。这出大戏从暑期演到年尾,从《摇滚藏獒》演到《我是潘金莲》,让圈内外都知道了个中争斗。

“悲剧”的中心人物是原万达文化产业集团的副总裁叶宁,他正是促成《寻龙诀》三方联手的推手之一。今年春节未过,他就宣布辞职,1个月后成了华谊的CEO,此举令万达阵脚大乱,据说王健林得知后在办公室捶胸顿足,此后就传出万达院线对华谊电影一律“特殊对待”。摇滚老将郑钧找来好莱坞团队制作的动画片《摇滚藏獒》通过华谊发行时,黄金时段排片之少令他错愕,公开称自己是游戏规则的受害者,该片的惨败直接导致华谊发行高管被裁。到了《我不是潘金莲》上映,冯小刚的信更将巨头相争的圈内事捅成了网络热门话题。

相当多的网友认为排片多少纯属公司商业决定,他人无权干涉,但也有专业人士对万达同时拥有制片和放映大权深表担忧,指出其可以利用院线打压对手,形成不公平竞争。当年好莱坞几大巨头也是如此垄断市场,后来被法院裁定放弃放映业务,如今内地市场也到了正视这个现象的时候。

“神话”逐一破灭,爆款寥寥无几(大破12亿的《湄公河行动》堪称样板),去年盛行的票补热潮(如去年几乎每天都有的9.9元看大片)退去后,市场对影片的真正接受度暴露无遗,不但国产片屡走麦城,引进大片的魔力也不再神奇,就连史上进口片最拥挤的11月(足足11部),也没有爆发出强大能量。所有的希望,都寄托在这个号称“最惨烈”的贺岁档:张艺谋的好莱坞巨制《长城》,金城武,梁朝伟等众星云集的《摆渡人》,章子怡和葛优联手的《罗曼蒂克消亡史》,成龙新片《铁道飞虎》……。在起了个惊艳的开头后,2016年的内地电影市场,能否以一个爆发式的收尾,来挽救中间漫长的平庸和失败呢?

 

 

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
邦道订阅号:bangdao88
邦道网站:www.bdao.com.cn
邦道微博:weibo.com/bangdao88  

邦道集团

友情链接 官方抖音号:liuxianbd 官方新浪微博  官方新浪博客  官方百度文库  订阅号:bangdao88 《企业变革与发展》百度百科  《畜牧动保营销管理学》百度百科  
官网链接 邦道智慧营销  华牧网络科技  邦道动保咨询  老狗网  邦道宠物咨询  邦道医疗器械咨询 邦道畜牧咨询  典方圆工业设计
营销管理咨询   市场环境调研  消费者行为习惯调研  企业内部营销管理诊断  营销战略规划   产品策划  营销组织体系设计   营销管理流程与制度设计  薪酬制度设计 渠道规划 终端建设   经销商管理体系  会议策划与管理体系优化 年度营销计划制定 连锁体系构建  企业战略规划  商业模式设计  大客户营销体系建设  数字营销体系构建
咨询行业   医疗器械营销咨询  建材行业营销咨询  互联网企业咨询  农资营销咨询   工业品营销咨询  畜牧兽药营销咨询   电子产品营销咨询  快消品营销咨询 宠物行业营销咨询 化肥行业品牌策划  农药行业营销策划  种子行业营销策划 人工智能营销策划 宠物药品品牌策划  无人机行业市场推广策划   农牧行业营销咨询 生鲜电商营销咨询  宠物口粮营销咨询  宠物药品营销咨询   工业品数字化营销管理  生产设备数字化营销  软件行业(MES ERP)品牌营销策划
互联网+咨询    电商平台建设/推广  互联网+咨询  互联网+营销  OTO渠道设计  OTO连锁体系设计  互联网平台策划   互联网产品/服务策划  APP平台策划  公关传播策划  公关事件策划  商业计划书规划  连锁体系设计  
市场品牌策划   品牌战略规划  品牌推广策略  品牌内部诊断  品牌战略规划  品牌体系推广  品牌宪法 品牌金字塔  品牌战略定位 公关传播策划  公关事件策划
智慧营销   智慧品牌推广   智慧产品    智慧市场调研  智慧消费者  智慧客户  智慧团队 智慧客户  智慧渠道 大数据营销体系  数字营销管理  CRM(客户关系管理)数字工厂  MES系统(制造执行系统)数字企业解决方案