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未来十年全球娱乐业发展潮流趋势
发布:深圳邦道 日期:2017-02-17 人气:1329

一、

2012年1月份,美国风险投资家 Paul Graham 发表了一封公开信,题目很夸张,叫做"摧毁好莱坞"(kill Hollywood)。他希望创业公司投入娱乐行业的创新,跟好莱坞一比高下,甚至取代它。

当时,我读到这封信,心想怎么可能!

好莱坞代表了整个电影工业,已经发展了一百多年,高度成熟,怎么可能在以后几十年里面被取代,难道未来的人们不看电影?而且,那时中国的电影市场刚刚起步,电影在国内完全是朝阳产业。

Paul Graham 的核心观点是下面这句话。

"电影行业正在死亡,互联网蓬勃兴起。未来会有更好的娱乐方式,让人们乐在其中,杀死电影和电视。"

他的意思是,未来会有比电影更有趣、更好玩的娱乐方式,导致电影消失。但是,这种新的娱乐方式是什么,他没说,说实话也不知道,只是相信一定会出现。

最近,我经常想起这句话,感到他的预言正在变成现实。我似乎已经有点知道了,比电影更好的娱乐是什么。

二、

请先思考一个问题。

电影与旅行的差异是什么?

回答是,电影是被动体验,旅行是主动体验。

电影(包括电视)需要观众坐在屏幕前,从头到尾看完节目。整个过程中,你都是被动的接收者,导演和编剧安排你看什么,你就必须看什么。基本上,电影的模式就是你坐在那里,等着看接下来什么情节发生。

旅行则是你拥有选择权,每一步都由自己决定。电影让你"看到"他人的生活,旅行则是让你"亲历"他人的生活。所以,它们不能互相替代。电影告诉你一个巴黎的故事,旅行让你走在巴黎的大街上,那是不一样的体验。

那么,能不能有一种新的娱乐方式,做到"电影 + 旅行"?我的意思是,它把电影和旅行结合为一体,让你在电影中旅行,在旅行中"亲历"电影。

三、

上周,我在玩一个叫做《刺客信条》的电子游戏。我扮演一个法国大革命时期的刺客,去完成一系列任务。

我操纵着游戏,在巴士底狱、凡尔塞宫、塞纳河、巴黎圣母院这些地方奔走,与路易十六、拿破仑、罗伯斯庇尔交谈。有那么一刻,当我在三级会议的会场外面,被皇家士兵拦住,一辆双轮马车擦身而过,扬起一片灰尘。我的头顶突然落下一阵水滴,那是洗衣女工晾塞在二楼窗外的破衣服。我不禁有点恍惚,仿佛身处1789年的巴黎。

(图片:电子游戏《刺客信条:大革命》的截图)

我觉得,游戏中的巴黎比真实的巴黎,更有巴黎的感觉。我去过欧洲,说实话,走在欧洲的马路上,跟走在国内的马路,没有太大的区别,无非就是人家的马路更窄、高楼更矮,建筑更漂亮而已。但是,这个游戏让我有强烈的身处异国他乡、风云际会的感觉。现在,我对巴黎大革命有了更深切的理解和体验,好像亲身参加了一遍。

计算机图形技术发展到今天,已经可以乱真。肉眼完全无法分辨,哪张是真实的照片,哪张是计算机生成的图片。计算机已经可以模拟一个虚拟世界,视觉上跟真实世界一模一样,而且像素更细腻、色彩更鲜艳,更讨人喜欢。

(图片:计算机图形已经可以乱真)

以前,计算机图像还只能在二维平面呈现,现在 VR 头盔出现了,让虚拟图像变成了一个三维立体的空间,敞开在你的周围,等待你的进入,而且你知道后面会有一个非常精彩的故事等着你。这是不是比电影或旅行更吸引人?

我并不是说,VR 游戏一定会取代电影或旅行,而是说它能提供电影或旅行没有的体验。这里的重点是,VR 游戏是一种可以在里面玩的电影,或者说可以让你在故事里面旅行。用户有着无与伦比的"参与感"。

美国科幻电视剧《西部世界》(WestWorld)更进一步,描述了一个大乐园,重现了十九世纪的西部拓荒生活,里面都是3D打印出来的智能机器人陪着游客玩。游客分辨不出,谁是真人,谁是机器人,除非事前知道。

四、

一般来说,"参与感"让一种活动变得更好玩。电子游戏和旅行让人产生"参与感",电影、电视、剧场演出则属于无法参与,只能坐在舞台下观看。

娱乐业的发展史,就是让用户越来越多地参与进来。举例来说,你无法参与演唱会,只能坐在台下听歌星唱,人家唱什么,你听什么。于是出现了卡拉OK,让普通人也过一把高歌一曲的瘾,结果卡拉OK变成了比演唱会更大的行业。广场舞也是如此,自己跳舞比看别人跳舞过瘾多了。

为了让球迷参与球赛,出现了足球彩票。为了让观众参与网络视频,出现了弹幕。就连电子游戏,都在寻求玩家更深程度的参与。2016年的实境游戏"Pokemon Go",要求玩家走上马路寻找宝贝,结果风靡了世界。你要玩这个游戏,就必须出门,在马路上掏出手机,到处寻找线索。你身边的真实世界就是游戏世界,你在游戏里遇到的人,就是在你对面的真实的人。

(图片:Pokemon Go 为现实世界的每样东西附加游戏属性)

任何一种活动,可以让普通人参与进来的门槛越低、程度越深,就越会大受欢迎。迪斯尼乐园总结出来的一条经营原则就是,"如果娱乐节目少一些被动性和纯观赏性,多一些亲身参与,游客就会停留地久一些。"。

一句话,娱乐业的发展方向,就是让消费者更多地参与进来。现在的电影模式做不到这一点,所以会被淘汰;VR 游戏允许消费者全身心参与,这才是未来的方向,VR 电影应该很快就会出现。

五、

马云说,十年以后中国最大的两个产业,是健康产业(Health)和文娱产业(Happy),简称"双H产业"。前者让人民更健康,后者让人民更快乐。

目前,人民关注的重点,还是生存条件和经济收入,等到这个阶段过去以后,就会改为关注生存质量。那时候,就会要求更高品质的娱乐活动。

未来的人们一定不会满足于,跑到电影院买票看电影,或者坐在电视机前,按着遥控器,一个个更换频道。他们要求"参与感"。现在的大城市里面,"密室逃脱"游戏广受欢迎,就证明了这一点。

(图片:密室逃脱是年轻人最喜欢的娱乐消费之一)

也许未来,你在网上订购了一段情节,就能进入一个全新的故事世界,这个世界有可能是真实的,也有可能是 VR 的,对你来说都一样,因为它们看上去几乎完全相同。你只知道,你在街头遇到的每个人、每件事,都是游戏安排好的。