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三大国际珠宝首饰品牌的历史及中国化市场运作
发布:深圳邦道 日期:2017-09-24 人气:5480

Cartier:卡地亚

卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌,曾经多年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查” 珠宝皇帝冠军。

来自奢侈之都——巴黎的卡地亚,是一个具有167年历史的奢侈品牌,一直备受各国的皇室贵族和社会名流的追崇,英国王储威尔士亲王赞誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝。”。

在中国大陆20多个主要城市设立了28家精品店和40多个大中型城市设立了特约经销专柜。销售的快速增长,催化了开店布局的速度。

积极进行推广活动:“卡地亚艺术珍宝展”在上海举行;在全球超过23个国家和地区,与当地慈善机构携手相约“宣爱日”,捐款援助艾滋病儿童;创立卡地亚现代艺术基金会,向摇滚音乐文化献礼;“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”,为拥有天赋灵感与创业梦想的女性提供帮助;卡地亚顶级珠宝巡回展览,展出规模在数十亿元以上。

“我们不会以任何一位明星或模特儿作为品牌的代言人,因为卡地亚本身就是最灿烂的明星。”卡地亚全球总裁伯纳德•福纳斯如是说。

红色盒子和豹子是卡地亚的象征符号之一

Tiffany:蒂芬尼

蒂芬尼号称“钻石之王”,1837年创建于美国纽约,以银制餐具出名。蒂芬尼推出独创设计的“六爪镶嵌法”成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。蒂芬尼的顾客包含欧洲王室与富豪。好莱坞著名女星奥黛莉赫本出演处女作《在蒂芬尼用早餐》而一举成名。

多年来,蒂芬尼拥有世界著名珠宝设计师,以独特的创意引领世界珠宝设计潮流,屡屡引发现代珠宝设计新变革,成为珠宝行业经典之作,蒂芙尼的哲学是:把协调、均匀和秩序融合成为独一无二的精品。每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传,魅力永恒。

蒂芬尼在中国大陆已经有10余家精品店,其开店的速度不及卡地亚和伯爵。

束以白色缎带的蓝色包装盒,成为蒂芬尼著名的品牌标志。

Tiffany的蓝色是其典型标志

Piaget:伯爵

有“珠宝计时器”美誉的伯爵品牌,是乔治亚伯爵于1847年在瑞士创立。

伯爵一直将研发力量放在稀有、珍贵和独一无二的作品上。“永远要做得比要求的更好”是创始人乔治亚伯爵的格言。上世纪90年代,伯爵进入珠宝行业,在为它的忠实拥护者提供多元化选择同时,也成功获得珠宝行业一线品牌地位。

伯爵是世界上少数获称“综合制造商”最高荣誉的品牌,从设计、研究、开发到制造等所有工序,都由伯爵自己完成。伯爵制作时坚持3个C:创意(creativity)、现代感(contemporary)和经典(Classic)。伯爵的忠实消费群,包括世界各国政要和影视名流。

伯爵聘请享誉全球的影星张曼玉为其代言,并开展明星慈善派对,积极为慈善事业筹款捐款,赞助影星佩戴伯爵珠宝参加影展等等。

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