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企业家专栏
专访:中宠股份董事长郝忠礼先生
发布:深圳邦道 日期:2017-09-03 人气:231

8月24日,亚宠展首日。数千品牌和数万观众,正在涌入这个亚洲最大的宠物展会时,中宠股份正继续拉出涨停板,市值已经无限逼近30亿。


    中宠股份董事长郝忠礼先生


    今年已经第20届的亚宠展上,十万平米展馆,连京东、天猫都进场了,最令人瞩目的玩家之一,依然是这家来自烟台的老牌中国厂商——中宠股份。

    在中宠股份旗下自主品牌“Wanpy顽皮”的展台中央,兴奋的中宠人放置了一口上市钟,与所有到场的宠物行业人士分享他们的喜悦。他们有足够的理由骄傲——在这个千亿级规模、仍在高速增长的中国宠物市场上,中宠股份是最早成功登陆A股的第一批先行者之一。

    而花费了近20年心血,将这家公司带上全球宠物零食巨头位置的中宠股份董事长郝忠礼先生,依然保持着低调和谦逊,在公司的展台上接待生意的伙伴,与来往的同行打着招呼。

    在自家自主品牌“Wanpy顽皮”的展台,郝忠礼先生接受了宠业家的专访,解密这家全球宠物零食领军企业崛起的奥秘与未来蓝图。

     都说宠物食品低门槛,中宠股份正在开打一场标准之战

    在宠物展会上,看到层出不穷的宠物食品新品牌,和热情揽客的宠物食品包装厂商时,你很容易会得出一个结论:宠物食品是一个低门槛的完全竞争行业。每一年,都有许多玩家带着热情和野望,希望在这片领域占下一片天地。

    但在这里耕耘了近20年的郝忠礼,显然不同意这样的观点。“我们早在十几年前,就按照人类食品标准自建工厂,通过了美国FDA注册”,郝忠礼介绍说。而美国FDA是全球最严格的进入门槛之一。

   “目前国内还没有完善的宠物零食国家标准,但我们所有的产品,都严格按照出口标准,与国际标准完全一致。”郝忠礼向宠业家介绍引以为豪的“三同”要求——也就是无论国内还是全球销售的产品,使用同样的生产线,采用同样的标准,拥有同样的质量水准,也就是“同线同标同质”。

   “在我们的工厂,生肉区和熟肉区,按照最高标准进行人流、物流和空气流动的严格管理”,谈起旗下工厂的质量管理,郝忠礼打开了话匣子——“引进一种更严格的管理规范,一套更先进的设备,可能会高出数百万甚至千万的成本,但长远来看,这会是我们持续领先的关键。”

    安全和质量,是宠物食品作为食品必然要争夺的高地。目前,中宠股份的湿粮罐头已累计销售6.6亿罐,在如此庞大的规模化生产中,只有最顶级的质量管控体系,才能保证质量“黑天鹅”不会在其全球生产体系中发生。

    事实上,中宠股份产品进入全球五大洲五十多个国家和地区背后的代价,是数不清的标准和认证。除了先后通过FDA美国食品和药品监督管理局官方注册, EU欧盟宠物食品官方注册等多个发达国家的官方注册,中宠股份还通过了ISO22000国际食品安全认证、ISO9001国际质量认证、SGS全球质量安全认证、BRC英国零售商协会食品安全全球标准认证,甚至还包括更广泛道德和技术标准的Intertek认证、 BSCI商业社会责任审核、Security Standards美国WAL-MART反恐标准审核等全球权威机构的认证和审核。

    从代工到自主品牌,一场不能缺席的王者之战

    像中宠股份一样起步较早的宠物食品公司,中国市场曾经有许多玩家。海外市场、代工全球,中国的宠物食品加工业成为中国制造崛起中的一个缩影。

    强大的生产能力,折射着中国制造能力的效率和强大。然而也导致了今天的中国宠物食品市场,依然存在着“外来的和尚会念经”的现象。据GfK零售监测数据预计,2017年中国宠物食品市场规模将达到19亿美元。在中国宠物食品市场中,国外品牌仍处于主导地位,但国产自主品牌正在快速崛起。

    中宠股份是这股浪潮的受益者。中宠股份拥有自主品牌,旗下的“Wanpy顽皮”是国家驰名商标,在今年的亚宠展PFA评选中,也被评为中国宠物零食年度最有影响力品牌之一。

    宠物市场未来的巨大增量,毫无疑问在于抓住年轻一代和消费升级。郝忠礼带着中宠股份,也发起了对这个新机会的征战——为了抓住线上宠物食品消费升级的红利,中宠股份针对线上渠道,推出了“Happy100”的全新系列产品,旗下“鲜封包”等产品在京东、天猫、波奇等线上商城牢牢占据着销量风云榜的位置。

    在决胜自主品牌的道路上,手握多年高端品牌运营经验的中宠股份,在资本市场助力下,已经站在了一个有利的位置上。