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行业分析报告
化妆品行业分析报告
发布:深圳邦道 日期:2016-09-13 人气:1016

  

 

绪论... 4

第一节化妆品基本知识... 4

一、化妆品定义及功用... 4

二、化妆品分类... 4

第二节 肤用妆品分类... 5

第一章 国际化妆品行业发展概况... 6

第一节 欧洲... 6

第二节 美国... 7

第三节 日本... 7

第四节 韩国... 7

一、概述... 7

二、行业龙头:爱茉莉... 8

第二章 中国化妆品行业概况... 9

第一节 中国化妆品行业发展历程... 9

第二节 2010年至2014年中国化妆品行业发展概况... 10

第三节 中国化妆品行业竞争格局... 12

一、产业格局... 12

二、品牌格局... 12

第四节 中国化妆品行业突出问题... 13

第三章 中国化妆品行业发展环境分... 13

第一节 经济环境分析... 13

第二节 政治因素分析... 14

第三节 社会环境分析... 14

第四章 化妆品市场领先品牌分析... 14

第一节 护肤品化妆品品牌十大集团介绍及子品牌... 14

第二节 重点集团品牌及明星产品/畅销产品分析... 17

第五章 中国化妆品行业消费群体行为分析... 17

第一节 消费群体变化... 17

第二节 消费者特点分析... 18

第三节 网购化妆品消费者行为特点... 19

第六章 热点产品细分市场分析... 24

第一节 药妆市场分析... 24

一、药妆定义... 24

二、化妆品中的药性成分... 24

三、国内的相关法规... 25

四、国内药妆市场概述... 25

五、药妆的销售渠道... 26

第二节 有机/天然化妆品市场分析... 27

一、定义... 27

二、天然化妆品在欧洲... 27

三、天然化妆品在亚洲... 27

四、天然化妆品在国内... 28

第三节 生物功能性化妆品市场分析... 29

一、定义及发展历程... 29

二、生物活性因子... 29

第七章 中国化妆品行业的发展趋势与投资策略建议... 31

    第一节 中国化妆品行业的发展趋势... 31

第二节 中国化妆品行业投资策略与建议... 31

一、产品策略... 31

二、价格策略... 33

三、渠道策略... 35

四、促销策略... 36

第八章 化妆品行业媒体投放分析报告... 38

 


 

绪论

第一节化妆品基本知识

一、化妆品定义及功用

根据2007827日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品

二、化妆品分类

【按效果分类】
清洁型:用来洗净皮肤;
护肤型:这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等;
基础型:化妆前,对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜、化妆水、面膜、发乳、发胶等定发剂;
美容型:用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂,口红,眼影,头发染烫、发型处理、固定等用品;
疗效型:介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂、橄榄精华等。

【按用途分类】
肤用化妆品:指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂等;
发用化妆品:指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等;
美容化妆品:主要指面部美容产品,也包括指甲头发的美容品;
特殊功能化妆品:指添加有特殊作用药物的化妆品。

【按剂型分类】
液体:洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水、洁肤水、卸妆液、精华液、原液等;
乳液:蜜类、奶类、护发乳、精华乳;
膏霜类:润面霜、粉底霜、洗发膏、遮瑕膏、焗发膏、精华霜、妆前霜;
粉类:香粉、爽身粉、散粉、洁肤粉、蜜粉;
块状:粉饼、化妆盒、口红、发蜡;
油状:卸妆油、润肤油、润发油、精华油。

【按对象分类】
婴儿用化妆品:婴儿皮肤娇嫩,抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料,香精也要选择低刺激的优制品。
少年用化妆品:少年皮肤处于发育期,皮肤状态不稳定,且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料,配制弱油性化妆品。
男用化妆品:男性多属于脂性皮肤,应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。
孕妇化妆品:女性在孕期内,因雌激素和黄体素分泌增加,肌肤自我保护与修复的能量不足以应付日益增加的促黑素,进而引起黑色素增多,导致皮肤色素加深,此时的肌肤最惧怕紫外线及辐射,它们会迅速击垮肌肤的防御能力,令肌肤能量骤降,孕斑随时在脸部安家,同时,衰减的肌肤能量也无法对抗由此产生的肌肤储水能力及细胸新陈代谢能力下降的威胁,进而导致缺水、干燥、出油、粉刺、痘痘、敏感甚至炎症等一系列肌肤问题。因此要格外注意孕期内的皮肤护理。按【功能分类】
化妆品按功能性分类可分为普通化妆品(又称非特殊化妆品)和特殊类化妆品。
普通化妆品:
(一)发用品:
1
、一般发用品:发油类、发蜡类、发乳类、发露类、发浆类
(二)护肤品:
1
、一般护肤品:护肤膏霜类、乳液类、油类、化妆水类、爽身类、沐浴类
2
、易触及眼睛的护肤产品:眼周护肤类、面膜类、洗面类
(三)彩妆品:
1
、一般彩妆品:粉底类、粉饼类、胭脂类、涂身彩妆类
2
、眼部彩妆:描眉类、眼影类、眼睑类、眼毛类、眼部彩妆卸除剂
3
、护唇及唇部彩妆类:护唇膏类、亮唇油类、普色唇膏类、唇线笔
(四)指趾甲用品:修护类、涂彩类、清洁漂白类
(五)芳香品:香水类、花露水类

特殊类化妆品
育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品是较为特殊的化妆品。
1.
育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。
2.
染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。
3.
烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度,并维持相对稳定的化妆品。
4.
脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。
5.
美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。
6.
健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。
7.
除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。
8.
祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。
9.
防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。

第二节 肤用妆品分类

按对象分。有专门供女同志用的护肤化妆品和男士用的男用护肤品,以及儿童用的儿童护肤品。   

按功能分。有美白、保湿、抗衰老等专用护肤品。  

按销售方式分:有专业性护肤品和日化线护肤品。

常见护肤化妆品产品:洁面乳、爽肤水、面部润肤露、眼霜、隔离霜、卸妆油、面膜、颈霜、磨砂膏、防晒霜等。

(注:以下分析以肤用化妆品为重点)

 

第一章 国际化妆品行业发展概况

         美国《财富杂志》对全球日用化妆品行业进行排名,宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全球10大国际品牌。

         2010年至2015年世界化妆品市场规模及增加率如下图所示:


 

第一节 欧洲

         欧盟化妆品行业发展起源于上世纪初,迄今已经历了约一百年的发展历程。今天,欧盟化妆品已成为全球化妆品行业的领头羊,涌现出很多世界知名化妆品集团,拥有很多广为消费者信赖和喜爱的世界知名品牌。  

欧盟化妆品市场是全球最大的化妆品市场。根据欧洲化妆品、盥洗用品和香水协会(以下简称COLIPA2005年的数据,作为化妆品三巨头之一,欧盟2004年的市场销售额达343亿欧元,美国、日本分别为257亿和119亿欧元。欧盟化妆品企业2004年的出口额为70亿欧元。   

如果对欧盟市场份额进行细分,从国别上看,法国、德国、英国、意大利、西班牙占据约50%的欧盟市场份额;从产品类别来看,盥洗用品约为25%、发用品约为25%、护肤品约为23%、香水类产品约为15%、美容修饰类产品约为12%。欧盟化妆品行业能够蓬勃、健康发展,除了自身具备的市场与技术条件,简洁、适用、能够及时纳入新科学技术成果的欧盟化妆品法规和有效并利于新产品及早上市的监管体系也起到了一定的促进作用。在欧盟,《欧盟化妆品规程》是化妆品管理的根本依据。其根本目的是确保化妆品消费者健康安全,同时促进欧共体化妆品法规一体化,消除技术法规壁垒,以促进化妆品在欧盟成员国之间自由流通、公平竞争。避免法规具体实施过程中的差异造成商品流通的障碍,并为不公平竞争创造条件。

法国有2000多家的化妆品企业,年销售额2500亿法郎,年增长额高达12%。法国三大支柱工业中香水已与航天、汽车工业齐名。法国香水出口178个国家和地区,家庭消费年2300法郎,2030岁的年轻女性,年收入为15万法郎,其中用于香水的为900法郎,用于化妆品有700法郎,两项合计只占年经济收入的1%。法国香水历史悠久的、创意超前、文化内涵丰富的。

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