邦道咨询生鲜电商行业案例分析

水果营行控股有限公司成立于2015年6月9日，注册资金10亿人民币。水果营行宣传称，该公司采用“合伙人众筹”融资方式，以加盟形势推广品牌，单点投资额100万元，北上广深为120万元。直营店投资人为公司有限合伙人，不参与门店经营、不拥有门店股份，只参与分红。一年多的时间，水果营行在广州、深圳、东莞、杭州、南昌等城市疯狂扩张达到300家门店。

然而水果营行快速崛起，同时突然死亡，公司从10月份开始就发不出工资，随后董事长谢国辉卷款潜逃，12月16日，水果营行CEO易德更被警方带走。

邦道咨询在2015年3月调查水果营行时，就判断该公司必然失败。

总结起来有如下失败理由：

1.         水果是红海中的红海，难以从产品上创新；

2.         以圈钱为目的的连锁金融模式必将失败；

3.         企业的发展不能用所谓的模式打破企业的存在的本质，既：成本和利润；

以下是2015年3月份，邦道咨询针对水果营行部分分析内容：

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