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东鹏特饮:产品 渠道 品牌 产能发力业绩大涨
发布:深圳邦道 日期:2022-02-18 人气:3333

 近日公司发布业绩快报,2021 年实现营收69.78 亿元(同比增40.72%),实现归母净利润11.93 亿元(同比增47.01%);21Q4 单季度实现营收14.18 亿元(同比增54.95%),实现归母净利润8.73 亿元(同比增82.3%),符合此前公司业绩预告的披露。

     
      公司发布的业绩快报符合此前业绩预告披露,我们看好公司在主力产品维护及产品推新、渠道开拓以及品牌建设等方面的能力,并关注新产能建设的进度,做如下点评:

      产品:主打产品基本盘稳固,产品结构优化,推新能力强。

      能量饮料持续开发。在主打产品东鹏特饮中强调科学配比、赖氨酸及B 族维生素,积极打造“能量+”产品线,并形成能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型的产品矩阵。

      产品结构进一步优化。公司持续推出东鹏加気、0 糖特饮、东鹏大咖、“她能”

      等产品,通过在能量饮料中加入气泡、0 糖0 脂、天然提取咖啡因等不同概念,丰富产品矩阵,满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化的消费需求。

      新品上市反响良好。0 糖特饮上市后,在未全面推广,且未与传统产品在网络布局区隔的情况下,带来几十万的新增客群,发展潜力较强。

      渠道:积极开拓渠道,提高产品铺市率,并优化区域营收占比。采用“公司精耕+大流通”相结合的营销模式,线上线下相结合提高营销能力。

      以经销模式为主。形成了广东、全国及全国直营3 大营销本部,广西、华中、华东、华北、西南以及北方6 大事业部。公司已形成2000 家以上的经销商,覆盖有效终端网点超179 万个。

      直营、线上等多种模式相结合。其中,线上渠道更侧重提高品牌曝光率。追求全国化发展,多区域并进下全国、直营收入占比持续增加,全国化进程显现。

      在两广、华东华中等强势区域精耕细作。广东等精耕市场做好低能级城市进一步开发,在东鹏特饮外推广由柑柠檬茶、陈皮特饮、水等非能量饮料,进一步加快渠道下沉和加大产品渗透力度。

      品牌:能量饮料龙头,引领行业扩容。2006 年以来,我国软饮料零售额年复合增速8.71%,疫情期间增速有所下滑,但21 年增速已回升至5.5%,零售市场空间达到17.9 亿美元。未来随着消费升级、消费场景不断扩充,能量饮料赛道将进一步扩容。公司作为我国能量饮料龙头企业,未来或与行业共振,携手发展。

      产能:新建基地达产后增加110 万吨产能,缓解产能瓶颈。华南、重庆、南宁等基地建成后,预计形成110 万吨产能,达产期5 年期间产能逐步释放,预计将对公司业绩形成有效支撑。

邦道集团

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