17亿次热度，宠物奥运会正在狂欢，2025亚洲宠物展：当毛孩子遇见：咖啡、AI、资本、戏台、时尚、嘉年华。

宠物奥运会：

17亿次热度

近3000家参展商

26主题展馆

38万人次

与：2025激情碰撞

年轻

上海魔都

Z时代

银发经济

潮流短剧

萌宠美女/帅哥

等等激情碰撞

视听味觉在其中狂飙：

咖啡

摇滚

夜色烧烤、啤酒

Cosplay

动漫

奶茶

2025年8月24日，上海。空气中混杂着咖啡、宠物零食和新鲜塑料包装的味道，亚洲宠物展在新国际博览中心落下帷幕。这是一个足以让任何商学院教授兴奋得手舞足蹈的数据现场：310,000+平方米展览面积，2,600+参展商，17大展馆+8个供应链专馆+1个户外区，120,000产业从业者和380,000消费者涌入，带着1,000+头部宠物达人与网红，把话题热度推到17亿次以上。

对外行人来说，这是一场毛孩子的嘉年华。对业内人士来说，这更像是一场商业逻辑的重组——一场以口粮、用品、保健品和宠物医疗为名义的资本、AI和电商的合奏曲。

展馆即戏台、战场：谁的品牌声量更大？

走进展馆，你会发现宠物食品区比时装秀还要热闹。各大品牌不再满足于在货架上摆放几袋粮，而是把展台打造成沉浸式体验场：有的设置“猫咪咖啡厅”，让猫主子亲身试吃；有的搬来“未来厨房”，演示如何通过AI定制宠物营养方案。

国产新锐品牌在这里格外张扬。它们带着“科学配方”“功能粮”“低敏口粮”的标签，攻向曾经由欧美品牌垄断的高端市场。一位来自山东的宠物食品创始人笑着说：“过去我们追着进口品牌跑，现在是他们在研究我们怎么做抖音直播。”

国际大牌自然也不会袖手旁观。美国、德国的老牌企业开始用更“接地气”的方式吸引中国消费者：展台上不再只是讲配方，而是安排达人互动，甚至有品牌直接上演“宠物直播综艺”。舞台上的一只柯基摇尾巴，镜头前的销量曲线就跟着上涨。

电商直播：宠物的奥运会，流量的嘉年华

如果说过去宠物展是展商和经销商的生意场，那么如今，它已经彻底变成了电商和直播的流量主战场。

在展会的直播区，头部主播和达人们几乎轮番开播，观众评论里满是“这款零食我家猫吃了不掉毛吗？”、“买十送一还有赠品吗？” 这样的问答。

宠物企业已经明白：流量才是持久的潮流。甚至有业内人士开玩笑：“今年最大的赢家不是卖最多猫粮的品牌，而是哪个话题在小红书冲上热搜。”

直播带来的直接好处显而易见。几家参展企业透露，单场直播成交额突破千万已经不稀奇，关键在于谁能把粉丝变成长期用户。于是，宠物行业出现了一种“轻奢+黏性”的新商业逻辑：把宠物当作家庭成员，用高端定制和社群运营绑定消费者。

AI与黑科技：当算法遇到猫毛

今年展会的另一个关键词，是AI和科技。

在宠物医疗展馆，AI影像识别系统能在几秒钟内判断宠物X光片的异常；AI驱动的体脂秤可以告诉你猫咪是不是偷偷在夜里偷吃零食；而AI推荐系统则能根据宠物的年龄、体型、过敏史推送最合适的粮食方案。

更有趣的是，AI不仅仅是技术，还成了“营销噱头”。某品牌展台上写着“AI定制配方粮”，引来排队体验。虽然业内人士心知肚明，背后不过是数据库+推荐算法，但消费者仍然乐此不疲，因为这听起来像是“爱宠也能享受私人营养师服务”。

不过，最具未来感的，还是宠物可穿戴设备：智能项圈能实时监测心率、运动和情绪，甚至能预测焦虑发作。“你以为狗狗在冲你摇尾巴，其实它可能在求救。”某位创业者戏谑道。

资本与并购：毛孩子生意背后的金融游戏

宠物展的热闹背后，资本市场的暗流同样汹涌。

2025年，宠物行业在中国将突破3500亿元规模，资本早已盯上。展会期间，多家投行代表、风投基金经理穿梭于展馆，寻找“下一个皇家、硕腾、红狗”。

趋势显而易见：

资本偏好医疗和保健品 —— 因为复购率高、毛利可观。

新锐粮食品牌成并购目标 —— 大企业希望通过收购抢占细分市场。

跨界整合成常态 —— 有化妆品公司布局宠物洗护，有医药企业切入宠物处方药。

一位业内观察者打趣：“资本看待宠物行业，就像当年看咖啡市场。区别是咖啡给人续命，宠物给人续情感。”

中国与世界：从模仿到反向输出

本届亚宠展还有一个明显信号：中国宠物企业正在从“追赶者”向“引领者”转变。

在过去十年，中国企业大多模仿欧美配方、照搬品牌包装。而如今，一些中国品牌不仅在国内崛起，还开始反向输出到东南亚、拉美，甚至挑战欧美市场。

秘诀在于两个字：速度与土味。中国品牌对消费者需求变化反应极快，敢于在电商和社媒上进行“实验”，推出小众口味和新奇产品；而欧美品牌依然习惯于缓慢研发和传统零售渠道。

结果就是，中国品牌在“宠物零食创新”和“直播变现”两个维度上，已经领先全球。

趋势与未来：当宠物成为新消费核心

从这届展会的氛围看，宠物行业的未来已经清晰：

品牌年轻化、社交化 —— 品牌更像KOL，而不是传统厂家。

消费升级+功能细分 —— 高端口粮、保健品和处方医疗是未来增长极。

电商直播常态化 —— 宠物展不只是展会，更像年度直播节。

AI与数据驱动 —— 从养宠数据到健康预测，数据将成为行业新资产。

资本整合加速 —— 行业将出现更多并购与跨界合作。

换句话说，宠物产业正从“卖货”走向“卖情感、卖体验、卖数据”。

AI、资本、潮流，情绪价值，一场关于未来的宠物秀

当展会最后一晚的灯光熄灭，留在观众脑海里的可能不是具体哪一袋粮、哪一个玩具，而是宠物行业正发生的那股浪潮。

宠物，早已不是“家里的动物”，而是“家庭的核心成员”。而宠物产业，也不再是小众市场，而是一个汇聚了消费升级、科技创新和资本游戏的未来蓝海。

 “宠物展不是给狗猫看的，是给资本、AI和直播看的。只是它们都借了一只毛孩子的名义。”